Match tussen ontwikkeling en ondernemerschap
Fair Trade lijkt een steeds gangbaarder begrip te worden. Aan de ene kant is dit gunstig zodat jongeren hier steeds mee in aanraking komen en bewust worden van wat Eerlijke producten nu zoal zijn. Aan de andere kant verliest het begrip ook zijn inhoud en lopen bedrijven ermee te koop om zo klanten aan te trekken door het te promoten als een soort elite hipheid. Tijdens mijn interviews in verschillende boetiekjes in Amsterdam schaarde veel winkelieren de producten onder het kopje fairtrade terwijl dit niet op het label stond en de enige duurzaam zat in de kwaliteit van het materiaal. Kwalitatieve hoogstandjes worden in deze tijdens van ‘FairTrade’ hipheid ongepast gekoppeld aan de daadwerkelijke Eerlijke, ecologisch en sociaal verantwoorde producten. De eisen die het keurmerk Max Havelaar hanteert zijn daarom ook hoog en waarbij zij vele controles uitvoeren tijdens het inkoop en verkoop proces. Helaas betekent vaak hogere kosten voor de westerse bedrijven, wat ze ervan weerhoudt hun producten te keurmerken voor Eerlijke handel.
Fairtrade verwarrend?
Er is nogal verwarring over het begrip FairTrade. Voor mijn video opnames bezocht ik meerdere winkels die beweerde Eerlijke producten te verkopen. Maar wat houd het begrip nu daadwerkelijk in? Eerlijke handel of Fair Trade bevordert het volgen van sociale en ecologische regels bij internationale handel, in het bijzonder bij de export van arme landen naar het geïndustrialiseerde westen. Een belangrijk onderdeel hiervan is het bieden van een eerlijke prijs voor een product, waarmee een prijs bedoeld wordt die in verhouding staat tot de productiekosten, en niet een prijs die bepaald wordt door de verhoudingen op de internationale markt.
Max Havelaar is het keurmerk voor Fair trade. De klant wordt aan de hand van het fair trade keurmerk gegarandeerd dat de producten zijn verbouwd met heel veel zorg en respect voor de omgeving en voor de mensen die hieraan hebben gewerkt en dat de boeren in ontwikkelingslanden een eerlijke prijs hebben gekregen, waarmee ze zelf hun toekomst in handen kunnen nemen. De verwarring ontstaat voornamelijk wanneer het keurmerk fairtrade, die meten wanneer bepaalde producten wel of niet voldoen aan de door de Stichting Max Havelaar vastgestelde sociale en ecologische regelgeving, ook voor andere doeleinden gebruikt wordt. De naam fair tarde is in het bezit van het bedrijf Fair Trade Original en stond tot 1994 bekend onder de naam stichting SOS (Steun Onderontwikkelde Streken). Fairtrade Original is dus geen keurmerk maar een Nederlandse groothandel die zich toelegt op eerlijke prijzen voor producten uit ontwikkelingslanden. Producten uit het assortiment van Fair Tarde Original kunnen er dus voor kiezen zich te laten keurmerken door Max Havelaar en worden voorzien van dit:
Max Havelaar is begonnen in Nederland en zit nu over de hele wereld. Het verwarrende hierbij is dat de naam ‘Max Havelaar’ als keurmerk in Nederland en Frankrijk wordt gebruikt, maar dat het in Belgie ‘Transfair’ heet en in Duistland en Engeland weer ‘Fairtrade’.
Non-food
Naast voedingswaren verkoopt Fair Trade Original ook non-food artikelen zoals servies. Er bestaan enkele artikelen van katoen die een fair trade keurmerk dragen, echter zijn dit er nog niet veel. Tijdens video opnamen voor mijn campagne zijn we verschillende winkels langs geweest die Eerlijke spullen (beweren) te verkopen. De eerste winkel die we bezochten was de Wereldwinkel. Deze winkel wordt gerund door vrijwilligers die een sterk idealistische houding uitdragen. Vanuit het perspectief van jongeren kan deze winkel nogal stoffig en oudbollig overkomen. Er wordt veelal speelgoed verkocht en aantal voedingswaren zoals koffie, chocolade en pindakaas. In mijn optiek is dit assortiment te beperkt voor de jongeren van vandaag. Zij moeten zich immers kunnen identificeren met de producten die ze kopen en ook tevreden met de aankopen die ze doen, alleen dan zal duurzaamheid door Eerlijk consumeren gegenereerd worden: Geniet van Eerlijk consumeren!!!
Tijd voor nieuwe initiatieven!
Gelukkig komen er steeds meer initiatieven die de achterliggende gedachte van de Wereld Winkel nieuw leven in blazen. Zo bestaan er Fair Trade shops die er een stuk gelikter uitzien en een breder assortiment hebben. Gelukkig zijn er steeds meer winkels die vanuit een Eerlijke gedachte handeldrijven en tegelijkertijd modieus zijn. Zoals de winkel van Floortje Dessing NuKuhiva en het kledingmerk Kuyichi wat zijn weg vindt in goedlopende en populaire kledingwinkels! Aankomende donderdag heb ik zelfs de eer met de club StoereVrouwen de eerste winkel WAAR te openen. Alle Fair Trade Shops, zullen binnenkort omgetoverd worden en voorzien worden van de naam WAAR. De winkel denkt meer vanuit de lifestyl van jongeren. Ze verkopen naast Max Havelaar gekeurmerkte producten ook producten die op andere wijze door de importeur gecontroleerd zijn op Eerlijk Handel drijven.
Jongeren particpatie tot Eerlijk consumeren
Over het algemeen zijn Nederlandse jongeren druk, chaotisch en moeten vaak voor zichzelf het wiel nog uitvinden. Hierdoor zal ik me vooral niet blindstaren op het idealisme dat de dag zal aanbreken dat zij continue bezig zijn met de ongelijkheid in de wereld. Er zijn steeds meer initiatieven die jongeren op een leuke, spontane en grappige (zelfs hilarische) jongeren betrekken in het aankopen van Eerlijke producten en hen daarbij dus ook bewust maken. Neem de dames van StoereVrouwen nu eens. Probeer jij dit legioen aan vrouwen gekleed in strakke leger pakjes, op roze pump schoenen, met roze baretjes, maar eens voorbij te lopen!! Ik vind het een stoer initiatief wat zeker aandacht trek en dit is nodig om jongeren bewust te maken.
Genieten van Eerlijk consumeren
Youtube:
Aanstaande donderdag zal ik met hen Nijmegen trotseren tijdens de opening van de nieuwe Eerlijke winkel WAAR. Het zal in ieder geval een vertoning worden die ik niet snel zal vergeten!
Jessica doet samen met StoereVrouwen mee aan de kooplegeractie in Nijmegen.
Jessica in Actie
Paraat voor de koperlegeractie in Nijmegen
Enthousiaste stemmers & WAAR klanten
Jessica & Team voeren campagne in Nachtleven van Adam
Het campagneteam
